品牌老化是每一個品牌都害怕的事，因為當出現了這個品牌是「老字號」、「老品牌」等說法的時候，也同時代表著該品牌已漸漸老化，不再有活力；可塑性及可以變化的空間也大大降低，品牌未來的發展也會變得狹窄。所以，要長期保住品牌的黃金時期，尤其在如今速來速去的新媒體洪流之下，是非常重要的，一不留神，就會被時代沖去。
今天即管來看看，可口可樂這個過百年的品牌，如何一直保持著「最受歡迎飲品」的稱號——這絕對不是一件容易的事，在百多年後仍然稱霸年輕人市場，保持品牌的活力及曝光，其灌注在品牌建立上的心血，絕對值得各大大小小品牌學習。
社群建立的重要性
要一個品牌深入民心之餘，又一直保持熱度，它的社群建立（community building）功夫絕不可少，而可口可樂在這方面，可算是做足了120分。由以前電視機廣告，到現在互聯網上的宣傳，可口可樂的宣傳成本大家都有目共賭，除了將其鮮明的品牌性格投放在廣告內之外，它們的廣告類型可謂五花八門，非常多種，接觸的觀眾範疇可算是十分廣闊。幾乎是你想得出的廣告平台，可口可樂都曾經做過廣告，這種大膽、多方向的嘗試，讓可口可樂漸漸打造出一種「有活力、長期年輕」的形象。
除了廣告之外，可口可樂的offline campaign亦十分豐富，九十年代的暑假搖搖推廣活動，到近年的在罐上寫名字、印歌詞，這些多類型的campaign都為它們塑造了年輕的品牌個性，深受年輕人歡迎；而最重要的是，這些推廣活動成為了人與人之間的熱門話題，讓可口可樂一直保持高的討論度、民眾間的曝光度，它們與大家的連繫越緊，大家棄舊厭新的可能性就會越低，這也是為甚麼community building如此重要——你要消費者一直都把你放在心上不放棄你，你就得與他們建立起一個穩固、緊密的關係。
緊貼年輕人的主場
到了網絡世代，可口可樂也毫無放慢手腳的打算，推出大量網上campaign，包括icoke網站、不同國家的可口可樂社交媒體都甚為活躍。2015年，香港可口可樂便與音樂串流平台Moov合作，把大家喜愛的廣東流行曲的一些經典歌詞，印在罐上，憑歌寄意，可以讓人「呃like」之餘，也壯大了它們一早建立的 “Share a coke” 社群，讓人透過可樂分享喜悅的訊息。
另外，在熱門節日於年青人喜愛的地方大搞群眾活動、快閃銷售，貼近潮流的健康版、無糖版可樂，都是能強化可口可樂的「潮流飲品」形象，這種有活力的品牌個性，才能夠一直保持住吸引力，凝聚一班target audience。
品牌本身的魅力，當然來自產品本身，但如果你在開展市場後，卻不懂利用有自身資源，去好好進行品牌的形象打造、維持你的品牌社群，那麼終有一日你的品牌都會被淘汰。而做好branding只是社群建立的其中一件事，各式各樣的推廣、宣傳及銷售策略等make noise的方法，都是community building的重要一環。
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