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【 KOL Marketing 101】KOL是什麼?她/他們從何以來?

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過去 20 年,對全球行銷有著巨大影響力的,不得不數街知巷聞的 KOL。隨著社交媒體發展,其觀眾群的年齡層均由小學生到 80 歲都隨處可見,影響甚廣。但工欲善其事,必先利其器,想要在企業活動中好好運用 KOL 的影響力,必先要清楚了解他們是怎樣的一個存在,又展示著何種未來。

關鍵意見領袖(KOL)是什麼?

KOL (Key Opinion Leader),中文為「關鍵意見領袖」。KOL 最初的定義是一眾專家或專長於個別領域的人,透過線上或線下的活動,以自身知識及影響力發佈相關見解,令觀眾受益,從而增加更高的影響力。而時至今日,任何人只要在網上平台(YouTube, Facebook, Instagram)定期發佈任何類型的貼文,以吸引觀眾群的注意和訂閱,並以逐漸增加的影響力獲取與品牌合作的機會,便可稱為 KOL。雖然現時的門檻較低,但在影片剪接、修圖技術、娛樂性的需求則相對地偏高。

KOL 為何如此受歡迎?

以疫情為例,即使未能出外,男女性在護膚的需求卻有增無減;市面上產品多不勝數,在沒有對產品有百分百信心和認知時,KOL 作為「白老鼠」的出現便為消費者們帶來具真實感的資訊,因而帶動了整個圈子的商機。而當這樣的商機變成一種潮流,就能衍生出更多不同種類的 KOL;在需求如此龐大並持續增長下,這個商機在可見未來依舊是無可撼動的。

當然,凡事有兩面,KOL 亦有其弊,但總弊在未能掌握到對 KOL 的挑選。想要好好運用 KOL 的「利」,準確挑選到適合企業營銷活動的 KOL,當然要立刻聯絡專家,搶佔先機!

AcroGrowth 擁有豐富的 KOL 管理及行銷經驗,為客戶提供一站式度身訂造、最高性價比的 KOL/Micro Influencer Marketing 服務,如欲了解更多或有任何疑問,歡迎留下你的聯絡資料 / 電郵 info@acrogrowthmarketing.com / 致電+852 3703 5344 與我們聯絡。

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